刘淼自述泸州老窖28年:勇士断腕、刮骨疗伤

四川在线音讯(记者 魏冯)2月16日至18日,2019年亚布力中国企业家论坛第十九届年会在黑龙江亚布力召开,本届年会的主题是 坚决自信心 迎接应战 改革开放新征程 。

会上,泸州老窖董事长刘淼回忆了他所阅历的改革开放40周年历程,其间,他的28年在泸州老窖度过。

细数28年,刘淼和老窖一同完成几回 回身 刘淼的回身,是大学毕业后,从政府机关转而选择了老窖,也是从老窖管理人员转而回到出售一线;老窖的回身,是在阅历了从 老大哥 ,到风景不再,再到营业收入被 腰斩 之际,进行改革突围,整理了90%的公司条码数量,从头打响品牌复兴战役。

在改革的路上,泸州老窖和刘淼都有很长的路要走,正如他自己所说:品牌要走出去,文化就有必要要先行。

回忆初心

毕业分配至政府机关,转而去了老窖

这是第一份工作,也可能是终究一份工作

刘淼出生于1969年。他出生的当地,泸州,是一座酒城,地处北纬28度,空气温润、四季清楚,因其独特的微生物环境,被世界粮农组织赞誉为 地球上最合适酿造纯粹蒸馏酒的当地 。

刘淼回忆,1978年,改革开放号角吹响。具有白酒产业基础的泸州迎来春天。整个泸州城乡可谓酒厂林立,处处因酒而生、人人因酒而忙。

那时,由36家古酿酒作坊公私合营基础上建立起来的泸州曲酒厂,早已经是出名遐迩的 中国四台甫酒 之一,泸州老窖特曲酒在全国名望也很大。

也是那时,年幼的刘淼,也遭到耳濡目染,心中埋下了向往酒业的种子。

1983年,酿酒成为泸州 三大支柱产业 之一。以泸州老窖为代表的泸酒,走向了改革开放之路。

80时代末,泸州老窖销量,已经是川酒六朵金花中其余五朵之和,也是当时中国白酒行业无可争议的 老大哥 ,泸州白酒的开展成就,让每一个泸州人引认为豪。

刘淼在高考填报自愿时,也选择了与白酒息息相关的生物化工专业。

1991年,大学一毕业,刘淼回到了家乡,最初,却被分配到了政府机关。

心底一直有个声音,就是想进老窖。 刘淼在一番争夺之后,转而进入企业,一干便是28年。

从婚姻爱情观来看,我这叫从一而终,矢志不渝。 刘淼常拿这句话恶作剧。实践上,这是刘淼毕业后第一份工作,据他走漏,极大可能也是他终究一份工作。

刘淼的名字,也有酒有关。这在他看来,这也是,冥冥中与酒注定的 缘分 淼,三点水,在白酒行业,水乃酒之魂呐。

困难转型

辞去管理者职务,回身做起一线出售

老窖失掉行业第一,酒香也怕起了巷子深

前史有跌宕崎岖,企业有兴衰成败。

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